在商場裝飾規劃與珠寶展示柜設計上模仿成分較多，而設計公司對商場的經營、管理、營銷的內在需求，更是缺少系統的專業理解與研究。由此，產生許多商場的視覺空間的同質化，珠寶專柜缺少實用性、藝術性、經濟性、安全性及人性化的功能性要求。
充分的溝通是設計珠寶展示柜的必要前提，也是不可或缺的，沒有充分的溝通達成共識，展柜設計的獨創性、實用性、安全性、文化性、人本性就會產生缺憾。雙方都要非常明確與確認展柜設計的意圖和特殊需求，以此建立設計構思共識。 設計溝通與規劃，不論是經營者，還是商場裝飾設計公司，在設計專珠寶展示柜時都要進行充分地溝通各自的需求概念與目標。
此外設計公司還要充分理解商家或某一品牌特征的內涵即企業文化等消費需求動因要素和產品的價格、風格、功能等，為珠寶展柜設計構思提供創意設計新思路。
